Функции рекламы
Функции рекламы обусловлены развитием производительных сил и производственных отношений и определяются господствующим способом производства. Так, в условиях капитализма реклама превратилась в мощное средство воздействия на массы потребителей, активное оружие в конкурентной борьбе с целью получения максимальной прибыли. Бурному развитию капиталистической рекламы в последние годы способствовало обострение конкуренции и влияния средств массовой информации. В активизации рекламы и проникновения ее во все области хозяйственной и культурной жизни особую роль сыграли радио, кино и телевидение. Реклама в капиталистическом обществе превратилась в товар, который продается и покупается.
В основе рекламы лежат принципы идейности, гуманности, компетентности.
С помощью рекламы культивируются ценностные категории, социальные чувства, привычки и традиции, связанные с политическими, экономическими, правовыми и бытовыми отношениями социалистического общества, основанные на сочетании личных и государственных интересов.
Гуманность выражается в том, что она целенаправленно способствует гармоническому развитию личности. Отмечая особенности, достоинства, преимущества тех или иных товаров, реклама способствует духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению организма, рациональному расходованию семейного бюджета, экономии времени и сил, привитию навыков социалистического общежития, улучшению эстетики быта и производства.
Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных наук и дисциплин (искусство, социология, психология, педагогика, медицина, эргономика, дизайн и др.). Реклама правдиво отражает истинные свойства товаров, совпадающие с их потребительской стоимостью, дает цельное и ясное представление о предмете и способах его использования, объективно сообщает о его отличительных признаках.
Реклама выполняет важные экономические и воспитательные задачи. Развитие рынка при подчинено интересам народного хозяйства, плановому определению государством объема товарных ресурсов и услуг, удовлетворяющего спрос населения и обеспечивающего пропорциональное развитие отдельных отраслей хозяйства. Но рациональная структура производства сама по себе не гарантирует рациональной структуры потребления. Для обеспечения их пропорциональности необходимо планомерное регулирование как производства, так и потребления. Государство осуществляет планирование производства и потребления средств производства, в то время как сфера личного потребления не поддается директивному планированию.
Воздействие на сферу личного потребления осуществляется государством косвенным путем — с помощью таких экономических мер, как регулирование объема покупательных фондов, изменение цен на товары и др., а также путем активного влияния на потребности населения для их планомерного формирования. Систематическое планомерное формирование потребностей населения является необходимым условием поддержания сбалансированности между производством и личным потреблением, что в свою очередь обусловливает высокие темпы роста производства товаров и рациональное с общественной точки зрения потребление.