Торговая реклама
Торговая реклама — важный инструмент активного формирования потребностей. Содействуя установлению определенных контактов между товаропроизводителями и потребителями, информируя о потребительских свойствах, отличительных особенностях и качестве товаров, реклама создает предпосылки для их успешной реализации. Следовательно, основная экономическая задача рекламы заключается в том, чтобы способствовать увеличению товарооборота. Оказывая воздействие на рост товарооборота, реклама тем самым ускоряет оборачиваемость товаров. Благодаря этому сокращаются издержки обращения, в частности по хранению сверхнормативных запасов, дополнительной подсортировке, уценке товаров и т.д.
Реклама оказывает влияние на улучшение экономических показателей производства, так как своевременная реализация товаров создает условия для возобновления производства и возмещения затрат, связанных с выпуском товаров. При этом необходимо, чтобы качество товаров соответствовало потребностям общества, чтобы применялись рациональные и удобные для населения формы продажи.
Формируя спрос населения на те или другие товары, реклама тем самым создает предпосылки и оказывает влияние на увеличение производства товаров. Она способствует ускорению процесса закупок и сбыта товаров: сокращаются затраты труда торговых работников, снижаются издержки обращения и производства.
Реклама приводит к экономии общественного труда, сокращая время на формирование покупательского спроса, обслуживание покупателей. В результате повышается производительность труда торгового персонала, увеличивается пропускная способность магазинов, улучшается использование торговых площадей.
Реклама способствует сокращению товарных потерь, которые возникают в результате замедленной реализации товаров. Своевременная продажа с помощью рекламы скоропортящихся, сезонных и других товаров предупреждает снижение их качества, уменьшает естественную убыль.
Реклама оказывает воздействие на сокращение издержек потребления путем своевременного информирования населения о свойствах товаров, местах их продажи, торговых услугах. В результате значительно снижаются нерациональные затраты времени трудящихся на поиски необходимых товаров.
Реклама решает не только экономические, но и социальные задачи, которые находятся в тесной связи. Социальная сущность рекламы проявляется в ее воспитательной роли, в пропаганде товаров, удовлетворяющих разумные рациональные потребности.
Основная воспитательная задача рекламы состоит в создании новых потребительских привычек, выработке взглядов, суждений и мнений, соответствующих социалистическому образу жизни. Реклама содействует формированию новых потребностей, повышению культуры потребления населения. Социалистическая торговая реклама призвана воспитывать вкусы людей, развивать их потребности и тем самым активно формировать спрос на товары. Результатом такой рекламы должны явиться качественное улучшение товаров народного потребления, появление новых потребностей и вкусов.